Assessing consumer purchasing intent of MARDI’s granola bar: An ethnic analysis
(Pertimbangan untuk membeli bar granola yang dibangunkan oleh MARDI: Analisis kaum)
Rashilah Mohamad,* Sharifah Samsiah Mohamad**, Nur Fazliana Md. Noh* and Nor Azlina Saari*
Keywords: ethnicity, logistic regression analysis, purchasing intent

Abstract
A study on consumer acceptance towards granola bar developed by MARDI involving 1,200 respondents was carried out in the Klang Valley between November and December 2012. One part of the study was about assessing consumer purchasing intent of the four different flavours of granola bars (roselle- almond, dates-almond, banana-almond and coconut-almond). This study found that between 20% and 30% of the Chinese consumers would not buy all four different flavours of granola bar, as compared to the Malay consumers who were treated as a reference group. This finding is a very useful input in formulating precise strategy for marketing the product.

Abstrak
Kajian penerimaan pengguna terhadap bar granola yang telah dibangunkan oleh MARDI melibatkan 1,200 reponden telah dijalankan di Lembah Klang pada November dan Disember 2012. Salah satu bahagian dalam kajian ini adalah untuk menilai kehendak pengguna untuk membeli empat perasa bar granola yang berlainan (rosel-badam, kurma-badam, pisang-badam dan kelapa-badam). Kajian ini mendapati 20% hingga 30% pengguna Cina tidak akan membeli produk tersebut berbanding dengan pengguna Melayu. Hasil kajian ini merupakan input berguna untuk membangunkan strategi pemasaran yang tepat dalam memasarkan bar granola ini.